快手：从娱乐走向电商的趋势不可逆

去年年末，快手在组织架构上进行了调整，将流量和变现提到了公司战略核心地位，电商已经在快手商业化中变得越来越重要。

从财报中看出，电商业务成为快手去年最亮眼，以及增速最快的业务。

尽管快手并不是从电商卖货直接起家，但依托庞大的线上流量，切入电商赛道短短几年，就迅速成长，达到了电商巨头用了十几年才实现的交易额。

快手的成功不是偶然，一方面是消费者已经养成了线上购物的习惯，几乎不需要做用户培养，另一方面是随着5G新基建的不断完善，廉价的高性能智能手机、5G流量和随处可用的无线WIFI让流量不再成为瓶颈，消费者自然而然的转向了视频直播平台。

和传统电商平台相比，“种草”、“拔草”是在视频直播类电商平台的最大优势。

而且，电商对于商业化和直播两大业务也有巨大的拉动作用。

广告业务的增长很大因素来自于电商商家的投放，以及直播电商在整体直播版块地位日渐凸显，快手直播从娱乐走向电商的趋势不可逆。

2023年快手要把内容的流量价值和商业的流量价值在人群端做更精准的匹配，把用户的流量价值变成客户的流量价值。

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