抖音深耕全域兴趣电商 GMV增长飞速

5月16日，在抖音电商第三届生态大会上抖音电商总裁魏雯雯透露，近一年平台GMV增幅超80%。

兴趣电商是指一种基于人们对美好生活的向往，满足用户潜在购物兴趣，提升消费者生活品质的电商。

兴趣电商的销售模式是“货找人”。消费者在短视频平台观看了大量内容，通过大数据的积累，对用户画像进行分析。短视频和直播附带的商品，依照平台算法分发给消费者，消费者对商品产生兴趣后完成购买行为。

一年前，抖音电商升级做全域兴趣电商，将短视频和直播的内容场景与抖音商城、店铺等货架场景实现互通，大力投入货架电商建设，在为商家生意带来新增量的同时也丰富了用户的多元需求。

时隔一年来看，抖音在电商行业中找到了属于自己的定位，从自身优势的内容能力出发，探索电商可能性。

兴趣电商驱动下，抖音在商家端和消费者端取得进展，逐步切入主流市场。

全域兴趣电商已展示出巨大价值，但抖音电商仍然处于“全域”的早期阶段。

抖音表示，未来全域兴趣电商将覆盖各类流量，全面满足用户的各类交易需求。内容电商和货架电商同样重要，未来会协同增长。

在抖音电商，内容与商品是流量的发动机，抖音电商通过产品、策略让所有内容与商品平滑连接，内容场与货架场的流量实现互联互通，提升流量效率。

从兴趣电商到全域兴趣电商，再到加深“全域”，抖音电商的探索和深入适应了消费者的需求变化，让消费者与消费品、服务之间能达成更高效率的匹配，激发更高效率的消费动机和消费意愿。

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