微信小店新功能“一起买”

2025年6月，不少用户发现微信小店悄悄上线“跟朋友一起买”功能（以下简称“一起买”功能），面向九牧王、东方甄选等品牌开放内测。

“一起买”功能类似于拼多多的拼团功能，但仅有金额要求，并没有人数要求。用户发起拼单后，只需邀请好友凑满指定金额即可成团，如果拼团超时未达到目标金额，系统则会自动退款。

在这时推出类似拼单功能的微信小店，微信的社交电商又进了一步，但小范围的内测和仅限好友与群聊的分享方式，似乎又彰显出微信对于电商的谨慎态度。相较于去年高调上线的“送礼物”功能，此次微信“一起买”的功能升级可谓非常低调，既没有大规模宣发，也暂时没有出现流量倾斜。

点击进入九牧王、良品铺子、东方甄选和腾讯视频等品牌的微信小店，会在店铺首页发现一行小字，“跟朋友一起买，满XXX元享受XX折”，点击后跳出选购页面，用户可以通过“邀请朋友”选项，将拼单链接发送给朋友，邀请朋友一同下单购买。

值得注意的是，这个拼单模式不看人数，只看金额，用户和好友只需要在规定的时间内达到一定的拼单金额，就可以获得优惠完成拼单。

传统“拼单”模式的走红，本质是用较低的价格吸引更多用户下单购买，用销量让更多商家愿意提供更低的价格；与拼单相关的“拉新”获得免单和提现的模式，则是借助用户的社交圈，不断吸引新用户，帮拼多多完成一次又一次的用户规模增长。

但微信小店的“拼单”，走得显然是不同的路径。

拼多多内，商品页面直接就有着陌生人的拼单邀请，用户可以直接完成拼单，获得更低价格的商品，“拉新”等模式下，则需要用户大量拉来新用户、发送链接。

而微信小店的“一起买”，目前只有群聊或者好友聊天框路径，相比于拼多多的拼单和“砍一刀”，微信小店的“拼单”更多瞄准了熟人社交网络，也没有强制性的拉人需求。

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