小红书推出“种草值” 成为营销新解法

“无论干什么都习惯先在小红书上搜一搜”，小红书已如大众所见成为了普通人的生活搜索入口。

而不知道小红书该怎么投放，以及如何打造让用户成功种草的好内容，评估投放的效果，都是商家和品牌一直以来面临的难点。

产品种草正在成为独立营销门类

不少品牌正面临着流量成本越来越高，企业利润微薄，流量停则销量停等各种营销难题。与此形成鲜明对比的是，一些企业在挑战下仍呈现逆势增长。而这些企业中，很多都高度重视对产品种草的投入。

而有效的产品种草，能够关联品牌认知价值和转化交易价值，日常为交易蓄水，为品牌储能，促销期加速转化，已经成为兼顾短中长期发展目标的营销手段。

构建科学种草的基础设施

种草本是网络用语，泛指“把一样事物分享推荐给另一个人，让另一个人喜欢这样事物”的行为。现如今消费者在购物时，特别是Z世代在购物时更容易受到“种草”推荐的影响。

小红书在会上推出“种草值（TrueInterest）”，它通过量化观测站内数据，直观反映种草笔记的实际效果，以形成更科学、高效的种草体系，解决种草营销中可衡量、可优化两大难题，从而帮商家更了解用户，用“科学”破解“玄学”，让好产品真正种草到消费者心坎里。

也有很多其他平台在种草上面发力，但在消费者群体中影响力最大的种草平台仍然是小红书。

对于种草，不论是深入人心的老牌企业还是新兴品牌，都是适应当代消费者消费习惯和心理的一种创新改变。

期待在此种新型营销模式的帮助下，能否直击消费者的需求痛点，真正做到科学营销。

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