短剧大有可为，微博、快手加强违规片名治理

短剧市场正呈现爆发式增长状态，今年微短剧市场规模有望首次超过内地电影票房。除此之外，中国短剧行业更是加快了海外拓展速度，多部热播短剧已打入海外市场。

从短剧制作成本上来看，以常规短剧来说，单部的制作成本是30万—55万元，理想状态的投资回报则能达到100万元以上的收益。越来越多的资本投入到短剧赛道，比起长视频的高额制作成本、内容长期打磨的时间成本来说，短剧更利于资本赚快钱。有的短剧APP上线不足一个月就获3000万元投资，比如果派影视融资已经过亿元。庞大的流量可变现的选择有很多，不仅包括付费观看收入，还有广告收入、IP打造等。

从平台扶持上来看，像抖音、小红书、快手等视频平台更乐意主动投流于短剧上。对于平台来说，他们更需要的是用户停留在平台的使用与观看时间长度，而短剧是个很能够抓住观众眼球的工具。爆款短剧能使观众长时间在平台停留，提高其平台日活用户数量。据悉，快手短剧的用户体量已经突破了3亿人，短剧重度用户也达到了55%的成长。

近期，主管部门下发了《加强微短剧片名审核》的管理提示，从导向、体例、艺术三个方面要求微短剧片名提升思想内涵、文化内涵、审美内涵。微博、微信、快手等平台第一时间下发站内信，提示创作者及时对片名中含有低质恶俗、违背公序良俗、渲染极端对立情绪等不符合主流价值观的内容要素进行自查，并及时修改。

为进一步落实管理提示要求，平台再次提示，微短剧片名应提升思想内涵、文化内涵和审美内涵，传递主流价值观，增强艺术性：

1、不得使用恶俗、恶趣味等违背公序良俗的片名；

2、不渲染极端对立、复仇、暴戾、焦虑、炫富拜金；

3、不使用过度冗长、口语化、意义不明的片名；

4、不滥用仿拟、谐音、夸张等手法进行恶搞。

后续，平台将继续加大审核和治理力度，对存在违规情况的微短剧进行从严规范处置。

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