小红书一夜出海

由于TikTok在美国面临即将被封禁的风险，许多所谓的“TikTok难民”涌入了小红书，仅两天时间内就有超过70万名新用户加入了小红书。

小红书本周在美国的下载量同比增长超过200%，相比前一周增长了194%。周二，苹果应用商店免费应用排行榜上排名第二的是字节跳动的另一款社交媒体应用Lemon8，该应用在上个月也经历了与小红书类似的增长，下载量在12月激增190%，达到大约340万次。

小红书正匆忙寻找方法来审核英文内容，并开发英中翻译工具。目前，小红书应用只有一个版本，并未分成本土版和海外版。

对于小红书而言，此次因美国市场的用户转移而“出圈”，不仅有助于扩大其海外用户群体，还可能显著提升其在国际市场的品牌影响力，为平台带来更大的商业化潜力。

然而，美国用户的持续涌入也可能使小红书面临更严峻的挑战。一方面，外国用户所产生的海量内容，无疑会极大地加重小红书在审核与合规方面的负担。平台不仅要确保多元文化在内容表达上的充分展现，还得严格遵循各类监管要求。另一方面，鉴于美国监管机构此前对TikTok提出诸多质疑，小红书同样难以置身事外。用户数据安全、数据合规性这类问题，极有可能成为美国监管机构针对小红书的关注点。

理想情况下，小红书可以借鉴抖音和TikTok的双版本运营模式，为境内外市场提供独立的产品架构。这不仅有助于规避监管风险，也可以更加灵活地满足不同市场的用户需求，加快国际化进程。

最近三年，小红书曾推出了多款海外独立App，以期复制国内生活方式社区的成功，然而都没有获得很好的成效。如在日本推出的时尚社区Uniik、露营爱好者社区Takib、美妆社区habU；面向东南亚市场且与国内小红书高度相似的Spark；面向欧美市场的家居分享社区Catalog等。

但截至目前，Uniik和Catalog已经停止运营，其他应用也没有做到像TikTok这样的巨大影响。

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