TikTok“品牌考虑”，助力品牌高效触达潜在用户

在传统数字营销中，品牌往往将重点放在营销漏斗的顶端认知拉新、底端最终转化，而中间的“种草（Consideration）阶段”，即用户考虑、反复对比产品、逐渐形成品牌偏好的过程，却经常被忽略。但在消费者决策链条中，这一阶段在推动购买决策、形成品牌认知中，发挥着重要的作用。

TikTok 数据显示：在平台上，处于“种草”阶段的用户，相较于认知阶段用户，偏好某品牌的可能性高出 28％。他们贡献了 46％的商品交易总额（GMV），转化效率最高可达认知阶段用户的 12 倍。

然而，许多品牌在营销中仍常常跳过这一阶段，要么专注于广泛的触达，要么追求直接转化。这就导致营销资源错配、投放预算效率低，品牌建设与销售转化难以联动。

“Brand Consideration的推出，有助于解决数字营销领域的长期痛点，即品牌方如何精准识别并触达那些处于主动评估阶段的用户。通过捕捉这些高意向的消费时刻，品牌方能更精确、更高效地开展营销活动，既降本增效，又能深化战略布局。

在“种草用户”的识别方式上，有两大核心创新点：

一是结合用户在 TikTok生态的全量行为，包括付费广告、达人、原生内容、电商、直播等渠道，从而为广告主提供最综合的一方数据分析。二是包含全部高质量行为指标的综合定义，如评论、分享、关注、搜索等真实行为信号，由系统科学判断用户对品牌的价值，让种草营销更精准、更简单。

TikTok MarketScope：支持品牌通过专属监测平台实时分析高意向人群增长趋势，支持全漏斗效果评估。提供“种草人群渗透率”基准、识别挖掘高潜人群分类、分析创作者与媒体投资回报等。

创意：TikTok Symphony 等创意解决方案，能够借助生成式 AI帮助品牌快速生成高质量视频内容，提升创意产能与执行效率；

达人：TikTok One平台帮助品牌更便捷地与优质达人展开合作，以真实可信的内容讲述品牌故事，推动与用户之间更深层次的互动。

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