视频号率先整治数字人直播

腾讯视频号成为全网第一个向数字人开炮的平台。本次修订中，视频号将“挂机录播”部分的内容改为了“非真实直播”内容，即在直播过程中存在使用非实时直播内容或道具代替真实直播的行为。相关违规示例中，包括使用插件、AI等工具生成虚拟形象进行直播。

视频号表示，数字人直播、虚拟人直播二者概念在视频号中没有区分，且均属于违规行为。

如果视频号橱窗达人违背该新规，被发现后，平台将视情节轻重予以处罚，包括但不限于减少直播推荐、减少账号推荐、限制直播带货能力等。

视频号加大了非真人直播乱象的整顿，明令禁止了虚拟数字人的直播行为。想靠数字人直播带货、直播打赏的路被堵死了。

不过目前细则主要针对直播场景，没涉及视频，也就是说，用数字人形象进行视频创作的博主，暂时不受影响。

这与京东、淘宝等平台形成了鲜明对比，早就对数字人直播大为青睐，先后都推出了虚拟直播工具。谦寻、美腕等孵化过超级头部主播的MCN机构，也显示出对于数字人赛道的兴趣，尤其看重它在克隆超头主播、降低中小商家直播门槛等方面的效果。

但与京东、淘宝这些追求带货效率的电商平台不同，视频号脱胎于微信，它的优势就在于真人社交互动和内容分享。允许数字人直播容易导致大量低端内容充斥在视频号上，从而破坏整个平台生态。相比普通的内容电商，它还要更加关注用户的情感体验，以及社交关系的搭建。

抖音、快手等平台同样对数字人保持谨慎态度。前段时间，快手电商发布公告称，对于利用AIGC辅助创作的直播内容，快手不会给予特殊的流量扶持，利用AIGC低成本优势生产低质量内容的行为，平台更是强烈反对。快手虽然不像视频号那样明令禁止，但也表明了“不支持”的态度。

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