TikTok东南亚本地生活业务发展

TikTok已经在海外市场拓展了本地生活业务，东南亚地区成为其首站。目前，该业务已在印尼和泰国正式推出。8月22日，据外媒报道，TikTok shop在泰国的直播交易总额在过去8个月里增长了500%。

不过本地生活业务貌似发展得不是那么顺利。在TikTok入局之前，东南亚已有一些本地生活服务平台了。

首先，东南亚并不是一个统一的大市场，东南亚各国之间存在显著差异，包括文化、语言和经济发展水平等，这使得统一布局难度加大。

比如成立于2011年、总部位于新加坡的餐厅预订平台chope、成立于2013年的餐厅预订平台eatgo、以及成立于2013年的泰国在线订餐和外卖服务平台hungry hub，这些平台都可以为消费者提供折扣，供其到餐厅用餐时使用。

反观国内，2011年至2016年，国内移动互联网迅猛发展，线上流量的影响越来越大。再加之大量资本投入，国内跑出几个本地生活大平台，在这些平台上占据一定位置大大提升了商家的客流量，因此大量餐饮商家对互联网平台愈发重视，也愿意投入大量广告费，但这在东南亚是不太好实现的。

在东南亚的环境之下，TikTok在东南亚开展本地生活业务，是否能复刻抖音在国内的发展速度呢？

在国内，抖音在2021年上线本地生活的相关业务，迅速完成了从到店到外卖的布局，在配送上，抖音与顺丰、达达、闪送等合作。抖音官方数据显示，2023年抖音生活服务平台总交易额增长高达256%，门店覆盖城市超过370个。

而对于TikTok来说其本地生活业务的试水并没掀起太大的浪花。在印尼，目前参与TikTok内测的主要是三家公会，但据称转化效果并不佳。且这三家公会主要是接受官方补贴来测试该项业务，并不是真正自发投入其中。他们只是通过官方提供的资金支持进行探店等活动，并收取坑位费。因此，这并不能证明他们对该业务有深入理解或兴趣。

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