小红书对淘天、京东开放商品链接，可直接跳转

史无前例地，小红书面向淘宝和京东等电商平台进行了最大力度的开放。

5 月 7 日，赶在 618 大促前夕，小红书与淘宝天猫宣布达成重要合作，双方联合推出「红猫计划」。根据合作内容，小红书用户今后可以直接通过笔记下挂链接，跳转到淘宝商品页面，商家还能追踪用户从内部种草到下单购买的整个过程——而淘天将自掏腰包，为商家在小红书的种草笔记加热、投流。

 5 月 12 日，小红书又与京东达成合作，小红书内的商品链接也可直接跳转至京东页面。

通过新工具“种草直达”，小红书前链路的数据如笔记的阅读、评论、点赞等数据，以及天猫后链路如进店、新访客、成交等数据都会打通，商家也能同步看到。

虽然与淘天合作，可以补全小红书的电商品类，但与此同时，小红书平台的商品将与淘系商品同台竞争，用户在站内即可比价选购，这可能削弱小红书电商的竞争力。

而且，外链带来的便捷转化，可能进一步固化「小红书种草、其他平台成交」的用户习惯，使构建商业闭环的目标更难实现。

不过，目前小红书只开放了部分行业的外链，并没有全品类开放。该工具目前开放的行业集中在小红书的大快消、运动户外、大健康，包括美妆护肤、母婴亲子、家清、运动户外、国内保健品等品类。

过度开放，可能丧失商业自主权，但完全封闭，又面临商业化的增长压力。

对于小红书来说，既要开放外链，又要保持自身竞争力；既要发挥种草优势获取广告收入，又要培育自有电商业务，才是发展的长远路径。

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