从生活指南到生活兴趣社区，小红书打算做什么
小红书宣布slogan从“你的生活指南”升级为“你的生活兴趣社区”，这意味着社区的重音发生了变化。
此前外界对小红书的观感，更多是基于现实衣食住行的生活经验和消费决策。但显然，小红书早已不局限于此，生活指南不足以准确描述社区轮廓，更多面向个性化、非刚需的趣味内容早已涌现。这种基于同好的交流，进一步强化了人与人之间的连接和交流，“社区”属性愈加凸显。
一个兴趣爱好聚集地正在小红书上形成。二次元、游戏作为当下年轻人重要的兴趣和生活方式，相关内容在小红书内呈快速发展趋势，过去一年笔记发布量在所有品类中排在第三和第四，同比分别增长175%、168%。
观鸟、攀岩、改娃等兴趣在小红书上变得更普及。小红书“观鸟”相关笔记阅读量超过100亿，讨论量超过700万，平均每篇观鸟笔记有4.5张配图，甚至超过了晒猫笔记的2.6张和晒娃的2.8张。目前，小红书已有超过2500个细分兴趣标签。
养“芒狗”、囤纸袋、收集种子、自创语言、在谷子上微雕，这些看似小众、“无用”的爱好，也在小红书上形成了专属的兴趣圈子。
兴趣也带动了更频繁的互动和更深入的社交。和兴趣爱好有关的笔记平均每篇都能收到10条以上的评论。小红书“群聊”的日活同比增长近70%，其中兴趣群聊占比一半以上。
年初因为TikTok“难民”事件，小红书无意间又完成一次破圈，海外用户涌入的同时，热点事件传导回国，引发新一波用户的加入，对增长的带动可想而知。
但是海量用户涌入，社区必然要思考，如何让这些人长期留存。
在变与不变的共同作用下，无形中小红书完成了一次从有用的搜索心智到社交网络的蜕变，也是小红书对社区增长的一次解题思路迭代。
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