Lemon8 抢占海外“小红书”市场

Lemon8是字节跳动在海外推出的“种草”应用，以柠檬黄为主题色的Lemon8，主打美妆、时尚、美食、旅游等用户分享的社区内容，产品定位也接近小红书。

过去一年时间 Lemon8 全球下载量接近2000万，过去90天全球下载量超过400万次，来自泰国、日本和印尼的下载数量约在总体下载份额的85%，Lemon8不仅在原有的泰国和日本日常取得阶段性进步，还进一步拓展到了更大的印尼市场。

相较于2022年年初，Lemon8的月活跃用户翻了两番。

虽然产品体量仍无法与集团王牌产品TikTok相比，但作为一款“创新”产品，Lemon8的成绩已经足够亮眼。

不同于Lemon8一片大好，小红书旗下的海外应用Uniik和Spark在过去半年遭遇了不同程度的挫折。

Uniik用户增长停滞，产品停止更新；Spark创作者留存困难，产品调整定位。可以说是阶段性的失败了。

首先Lemon8的团队就是字节跳动的成熟海外开发团队，先发优势明显。

其深入了解国家间的文化差异，并且投入大量成本扩大用户规模。

除了付费邀请博主发帖，在各大平台上做投放，Lemon8也在自家软件TikTok上广泛投放，让各种KOL发布短视频宣传这个新应用。

Lemon8能成功进入日本市场，一是因为日本美妆产业发达，能为平台提供较多内容素材；二是字节跳动在日本市场有BuzzVideo、TikTok和CapCut的成功出海，本地化程度高，这让Lemon8进入当地市场有了信誉背书。

在东南亚，Lemon8进入的泰国市场，也是美妆产业发达的市场。在海外，Lemon8似乎填补了“小红书”生态的空缺。

海外的文化生态终究与国内不同，能否延续现在的势头进一步探索海外市场还需要多方位的探索。

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