MCN是什么意思，MCN机构是做什么的

短视频直播行业飞速发展，越来越多的人喜欢用短视频应用来娱乐看剧和购物，短视频直播行业呈现出繁荣景象，也有着造就来许多大V网络博主，在这样的态势下一些与之相关的公司就应运而生了，MCN传媒公司便是其中之一，MCN到底是什么意思，MCN到底是怎么样的机构？今天我们就来了解了解。

MCN一词来源于国外，引入我国后也主要出现在视频领域。从宏观上说，MCN是指有能力服务和管理一定规模帐号的内容创作机构，内容形式包括但不限于图文、视频和直播。

内容创作机构成为MCN后，可获得平台的专属资源和政策倾斜，并通过持续运营，不断提升旗下帐号矩阵规模和活跃度，扩大自品牌影响力，提升其商业价值。

最初的MCN由YouTube开发，如果用户原创视频中存在广告，Youtube可与用户分成广告收入。频道所有者将与MCN签订合同，并将MCN输入到将用户与广告收入联系起来的系统中，MCN可获得收入提成。

如今“MCN”引入我国也获得了较大的发展，很多的MCN公司都有着培养网络红人的能力，而不是在原有粉丝的基础上进行内容包装。

什么是MCN机构

MCN机构英文全称是Multi-Channel Network，就是通过资本的运作，保障网红能持续输出内容，扩大粉丝并实现商业变现的机构。可以毫不夸张地说，目前常见的网红基本都被各大MCN机构收入囊中。

MCN机构可以帮助网红持续输出内容，让网红的短视频能有更高的曝光率和流量，有优质的带货变现能力。

MCN机构相当于一个网红经纪公司，招募达人主播吸引粉丝，后期依靠粉丝实现变现，需要以公司的名义才能去提交申请入驻，所以就需要有营业执照，入驻成功以后官方会给一定的扶持以及流量。

MCN相关知识

在社交媒体营销领域，大数据带来的挑战主要包括：

１）如何采集和监控社交媒体数据，包括用户生成的内容(User Generated Content, UGC)和用户关系等数据；

２）如何有效运用这些社交媒体数据，定义和解决实际的社交媒体营销实践中的具体问题；

３）如何设计合理的模型和方法有效地分析这些海量社交媒体数据，从而挖掘出真正有价值的信息，以期达到社交媒体营销的某些目的。

而在社交媒体营销的各种手段中，网红营销由于其得天独厚的相较其余营销手段更容易被消费者信任的优势而变得越来越重要。

而得益于国内网红及其粉丝数量的逐年迅速增长，网红经济的基础被极好地奠定，扩大了变现空间，为其产业链的发展提供了有力保障。在中国整个网红营销经济链中，MCN机构在网红经济中占据核心地位，截至2021年，国内有超过95%的头部网红都隶属于某个MCN机构。平台、MCN和网红形成利益共同体，产业分工更明确，提高了变现效率，同时充分挖掘了行业价值，满足了用户需求，在三方合作中行业发展更成熟。

 在近几年国内MCN行业的飞速发展中，我们得以打造出一套非常清晰且高效的网红生产链，整个产业分工非常明确。如下图1，网红经济生产链分为生产和消费两部分。MCN 机构作为生产过程中的核心，在人才、硬件和培训服务的补充下，形成多种网红矩阵，然后为包装推广进行专业的社会营销和数据分析，进入多个社交平台和媒体平台，最终被用户使用。

特别是在短视频越来成为社交媒体的主流媒介的今天，作为一个新的价值环节，短视频MCN 促使产业的成熟度和竞争力进入新阶段。它作为短视频行业的催化剂和加速器，涉足整个短视频价值链，在传递信息和提高效率方面发挥作用。MCN 组织提供数字版权管理和多层次管理；掌握各平台的运营规则，借助大数据实现专业的宣传运营，有针对性地培养不同平台的受众用户；提供品牌赞助、广告植入等变现途径。

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