微短剧爆火，成为IP和品牌营销阵地

根据统计，淘特、天猫、京东等电商平台，都更倾向于选择在快手定制品牌短剧，去年电商平台在快手上的定制剧的数量至少有16部。

抖音则更受到美妆护肤品牌的青睐。其中韩束、珀莱雅是最大客户，韩束去年足足推出7部短剧，珀莱雅4部，还有丸美、果本、一叶子、C咖、诗斐丝等美妆护肤品牌入局短剧。

同时，互联网、3C、食品等各消费品类下的品牌都开始积极试水，抢占短剧营销红利。

短剧营销效果显著的品牌，大多都是自身具备较多的KOL基础，同时也有打造长剧、综艺的经验，且擅长推流的品牌。短剧赢在内容，品牌赢在生态。

微短剧一般在多平台发布推广，曝光引流，通常以前几集免费的形式吸引观看，获得点击量，找寻目标用户，然后或是利用平台直接进行剧集投放，或是跳转到微信小程序进行观看，并在关键剧情时收取费用。

目前短剧的付费主要以两种形式为主：

一种是注册成为小程序的年度会员，从200-400元不等，总体价格上看高于腾讯等综合性视频平台的会员费。

另一种是按集付费收看，每集时长控制在1-2分钟，收费在0.8-1元之间，但短剧通常动辄就是80-100集，看完一部剧大概需要百元左右，而总时长算下来一部剧大概也就2-3小时。

可见，在追剧成本上，小程序会员价格明显比长视频平台付费会员高出很多。

相比长视频行业，微短剧的制作成本更低、制作周期和回款周期更短。与低廉的制作成本相比，消费者观看短剧的成本可是“不菲”。

曾有媒体报道，微短剧的投入成本一般在几十万到几百万，十几万拍摄一部小程序短剧也很常见。而一部短剧成片最快可以在十几天内完成，一些小公司一个月就能产出20多部短剧。

且短剧的商业变现能力强。

短剧已进入精品化、规范化、定制化的阶段。同时，受到宏观经济影响，品牌方和IP方的关注重点，自然放在了如何实现有效的转化上。这就对短剧内容以及品牌方、IP方的营销策略提出了多种要求。

微短剧因“短、平、快”而适合网络传播，但部分内容制作粗糙，需加强思想立意，让观众喜闻乐见，不能为抓人眼球忽视立意。

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